Создание адресного плана

Direct mail (директ-мейл) или адресная почтовая рассылка — это рассылка рекламно-информационных материалов по целевой аудитории организации.
Данная услуга имеет широкое применение в зависимости от маркетинговых целей организации:

Цель 1

Если маркетинговая цель организации заключается в информировании о чем-либо уже существующих клиентов в рамках программы лояльности к ним и организация может предоставить для доставки свой адресный план (т. е. организация уже знает места проживания своих клиентов), то мы можем предложить вам воспользоваться только услугой распространения РИМ.

О данной услуге вы можете посмотреть информацию в Распространение РИМ.

Цель 2

Если маркетинговая цель вашей организации заключается в информировании о чем-либо узко подобранного круга ваших потенциальных клиентов, то создание адресного плана перед началом рассылки вам просто необходимо.

Сегментирование целевой аудитории в подготовке адресного плана — это предварительные действия по сбору информации о потенциальном клиенте, в которых необходимо рассматривать его по социально-экономическому (уровень доходов) и демографическому (возраст, пол, национальность) признакам.

Такой подход к распространению рекламно-информационного материала называется «таргетированием».
Сбор подобного рода информации — дорогостоящая услуга. Обычно организации перед принятием решения о распространении РИМ заказывают маркетинговые исследования в специализированных компаниях, предоставляющих демографические данные, которые периодически должны обновляться.
Как операторы почтовых услуг, мы можем предложить вам сужение целевой аудитории по социально-экономическому признаку с использованием географического, т.е. по месту проживания потенциальных клиентов. Понимая стоимость объектов недвижимости в разных районах города, мы создадим нужное вам сегментирование целевой аудитории.

В данном решении адресного плана мы учитываем как социально-экономический, так и географический признаки сегментации. Это распространение рекламно-информационного материала будет относиться к территориальному признаку (распространение по конкретному городу/району/улице/дому).

Цель 3

Если же маркетинговая цель организации заключается в информировании о чем-либо широкого круга потенциальных клиентов и не нужно учитывать их индивидуальные особенности, то достаточно их сегментировать только по территориальному признаку распространения, т.е. в создании адресного плана рассылки учитывается только территория проживания целевой аудитории от вашей точки продаж (салона, магазина).

Обычно адресный план в таком случае создается по радиусу 800 м. или 1000 м. от вашей точки продаж. Данный вид распространения подходит в тех случаях, когда вы хотите сообщить получателю сообщения об открытии вашей новой торговой точки или наоборот о её переезде, о периодах распродаж или поступления нового сезонного ассортимента. Данные мероприятия менее затратны из-за отсутствия глубокой проработки целевой аудитории для создания адресного плана рассылки.

В создании адресного плана организации мы учитываем множество разных факторов, поэтому считаем данную услугу индивидуальной. По предоставленному вами техническому заданию к заказу мы индивидуально произведем расчеты стоимости данной услуги.